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“互聯網+”正在被快速引爆，已上升為國家戰略，400億新興產業創業投資引導基金等舉措呼之欲出，對資本市場和創投界的刺激非常強烈。近日，互聯網+娛樂的第一記原子級核變，出現在六間房與宋城演藝的聯姻上，此次兩家公司的合并重組，涉及資金26億。深耕互聯網近十年的六間房，不僅是視頻行業的最初開拓者，也是互聯網演藝秀場模式的開創者，已積累2400萬的月度活躍用戶，是國內最大的在線演藝平臺及視頻直播互動社區。而宋城演藝，則是中國演藝第一股、國內最大的線下演藝集團。前者是天生具備互聯網資源和基因的演藝產業O2O線上龍頭，一個是演藝產業O2O線下老大，強強合作，優勢互補，以現場演藝和互聯網演藝為雙輪驅動，以互動娛樂為戰略方向，實現O2O互動娛樂平臺的“疊加”與“裂變”。深度融合“引爆”O2O聯姻合作，素來是文化產業融合與突圍的捷徑。據不完全統計，2014年文化傳媒領域的上市公司發生170例左右的合并重組，至少有1600億元資金涌向文化產業，BAT互聯網巨頭身影頻現。百度先后投資YOKA時尚網、縱橫中文網、PPS視頻和積木熱門視頻等；阿里旗下有天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒等；騰訊互娛在游戲、動漫之后，成立文學子公司，而且正式進軍影視。很顯然，六間房與宋城演藝的聯姻，又開辟了一種新的強強合作模式，走得更遠，融合更深。雙方在業務、品牌和資源方面，具有強大的互補協同潛力。線上與線下的深度整合將產生原子級核變，以“演藝娛樂”業務為核心支撐，挑動資本市場想象空間，“引爆”O2O互動娛樂產業，打造覆蓋線上和線下一個完整、完善、完美的泛娛樂生態系統。互聯網+娛樂的三級跨越2006年，網絡第一紅人胡戈在六間房首發其網絡電影《鳥籠山剿匪記》，引爆視頻業，激發資本市場對網絡視頻狂熱追捧，仿佛一夜之間，幾百家視頻網站從各個角落冒出來，六間房領銜的視頻UGC模式，成為網絡視頻1.0時代特征。網絡視頻隨著業務發展分化成兩條截然不同的途徑：第一條路是以優土、愛奇藝、騰迅視頻等為代表的傳統視頻網站，六間房則開創了另一條社交及在線演藝的新模式，在線演藝的出現，打破了傳統演藝時間和空間上的限制，不但豐富用戶文化娛樂的消費和享受，而且給草根百姓一個成為明星的舞臺，增強了互聯網演藝的互動性和傳播渠道，從內容和形式顛覆了傳統演藝，帶來了全新的文化娛樂消費體驗。憑借所開創的全新模式，六間房連續兩年榮獲國家新聞出版廣電總局頒發的中國網絡視聽創新案例獎，也是北京市和海淀區重點扶持的文化創意和高科技企業，并連續5年保持一直盈利。六間房與宋城演藝的聯姻合作實現了網絡視頻行業的又一次全新的跨越，實現了演藝產業O2O線上線下最強整合，雙方將合力打造成中國最具品牌性、主導性和創新性的泛娛樂生態系統。玩轉泛娛樂的生態圈中國網民數量已經高達6.5億以上，線上線下融合已經成為未來發展趨勢。“搖滾新勢力—降噪”不插電音樂會六場演出和SUMMERFLOWERS小娟&山谷里的居民演唱會采用網絡現場直播，觀看人數高達86萬人。汪峰“峰暴來臨”演唱會首創網上付費演唱會，電子票出票總數達到75000張。根據艾瑞預計，2014年中國社交視頻社區市場規模約為52.5億元，用戶規模約為1.91億人，未來幾年，互聯網演藝行業的市場規模將保持每年30%以上的增長速度。通俗來說，剛過去的十年中國互聯網重點領域投資主要解決人們衣食住行等剛性需求，那么未來的十年，將會聚焦于解決人們精神方面的需求，六間房與宋城演藝的聯姻打造的泛娛樂生態圈正處在爆發前的風口上。雙方聯姻打造的泛娛樂生態圈，融合了六間房與宋城演藝雙方在線上線下資源優勢，在各自領域及模式中積累的平臺流量、創意能力以及對消費者的理解進行交互融合，協力打造包含娛樂綜藝、群眾才藝展示、社區演藝、大型舞臺秀、專業演唱會、娛樂社交等在內的線上線下娛樂生態圈，依托各自優勢，以平臺資源、內容資源、藝人資源、團隊人才、客戶及營銷資源等五大板塊為抓手進行深度整合。原子級“核變”震驚業界互聯網基因深入骨髓的六間房，遇上了傳統行業巨頭的宋城演藝，雙方在客戶資源、商業模式、經營環境、行業特點、消費行為特性等多個方面都有高度互補，原子級的核變即將出現。最容易看到的資源整合，是將宋城演藝的演藝、綜藝節目、影視作品在六間房在線平臺播出，六間房的優質演藝內容和“唱戰”等節目資源也有了線下實體場地的強大支撐。雙方所積累的大量平臺、內容、用戶等各種資源，相互進行轉化，充分利用線上線下營銷和推廣資源，在影視娛樂內容、藝人資源、業務推廣和營銷方面的高強度協同性和互補性，完全讓雙方的整體業務結構獲得深度的優化。六間房擁有超過5萬名簽約在線主播資源，宋城演藝擁有千余名專職舞臺演員，宋城演藝通過對六間房主播進行培訓和包裝，六間房開通專業院團上線、社區演藝社團上線、明星藝人直播等多種節目。雙方聯姻的背后，可以看到一個貫通資金、內容制作以及衍生產品等多種模式的互聯網演藝生態系統形成了，出現了一條完整生態鏈條，涵蓋平民藝人、草根明星的選拔發現、職業培養、策劃包裝、市場推廣、營銷發行等，誕生了一個綜藝節目播放平臺，平臺以互聯網為基礎，依托線下演唱會、脫口秀、電影、MV、真人秀等節目，實現原創類演藝內容。從文化更深的角度來看，此次聯姻合作開創了一個全新互聯網視頻娛樂時代，一個由專業的藝人經紀機構為主播，擁有景區、劇場、演藝吧等多種形態的表演機會，兼顧專業演藝與家庭娛樂、充分利用互動領域的新技術和設備，給大家一個全新的娛樂體驗。此外，此次聯姻合作有著線上最大用戶和主播資源，線下線上O2O全產業鏈，用戶大數據平臺將擁有充分了解用戶行為和偏好的分析系統、可以為精準的內容制作、營銷提供支撐，更全面，更精準，更科學的大數據價值利用。六間房與宋城演藝的聯姻合作，成功打通了線上線下兩個完全不同的市場壁壘，滲透了線上線下的不同渠道整合，完全實現了彼此優勢互補，成為業界成長創新的強勁動力源泉，也為行業發展帶來新的變化和活力，是中國娛樂演藝市場上值得紀錄的大事件，所產生的原子級核變必將影響整個行業。本文來源：中國日報網責任編輯：王曉易_NE0011

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