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但女性與男性在促銷購物中的選擇仍有細微差異。女性在購物時更果斷，直奔目標、按需購買、避免浪費，打折季時女性用戶更愛買個護化妝用品，一線城市女性最為明顯。男性作為理性人代表，對特賣中高價值的產品更加敏感，在2017年的唯品會128大促中，更多男性用戶購買了高單價的皮草；此外，還有不少奶爸選擇在打折季大量囤貨母嬰兒童用品。同時，以唯品會品牌特賣為代表的裸價無套路促銷還催生了囤貨行為的流行。《報告》顯示，目前囤貨行為在母嬰產品的消費場景中最為突出。近四年，家庭消費在育兒方面的開支不斷升級，以奶粉為例，2014年唯品會128大促期間購買多件產品的訂單占比為38.9%，而2018年該比例已升至91.7%。此外，相對女性，男性在降價時會囤更多的母嬰兒童用品。半數中國女性既管錢也管花錢唯品會報告洞悉家庭消費百態報告顯示，家庭消費中女性的主導地位愈加鞏固。一方面，許多女性掌控著家庭財務大權和購物主導權，44%的女性會管理伴侶的全部資金，這在一線城市更為普遍；同時女性也更愛為家人操心，將近70%的一線城市女性會負責全部家庭購物，包括為伴侶、父母采購服裝配飾、個護化妝等產品。另一方面，女性比男性更愛在網上買買買，數據顯示，女性平均每個月網購7.2次、75%的女性每周都要網購，且各線級城市的女性消費者在線上消費的金額與頻率都超過線下，一線城市女性在這方面也遙遙領先于其他城市，尤以廣州女性最犀利，每月平均網購次數達9.9次。在消費升級浪潮的沖刷下，個人與家庭的消費觀都不斷的再向精明的方向進化，在理性消費與品質提升的雙重追求下，各線級城市居民都向往獲得大品牌、小價格、好生活的消費能力，體現出更和諧、更健康的消費方式與結構。在這一過程中，以唯品會為代表的品牌特賣電商憑借其好貨不貴的優勢將發揮更大的作用。

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